突出四大特色 推动文旅融合发展

—高阳镇高质量推进文旅融合发展的实践与探索

县政府办 高阳镇人民政府

近年来，高阳镇突出“鹿亭温泉、高阳贡茶、大茅坡精神、高山石林”四大特色，将茶、文、旅、康融合发展作为实现乡村振兴的重要突破口，采取高起点规划、高标准建设、多元化策划、大平台宣传、全方位引客等系列举措，加快大茅坡国家4A级旅游景区创建和大茅坡精神纪念馆打造，“高阳文旅小镇”建设取得了新成效，为全县加快建设红色文化强县、生态康养强县贡献了高阳力量。

一、摸清旅游家底，挖掘发展潜能。聚焦“高阳贡茶、鹿亭温泉、大茅坡精神、高山石林”四大特色，将旅游资源普查作为推动文旅产业转型升级、促进高阳旅游业高质量发展的有效抓手，按照“应查尽查，应普尽普”的原则，采取分析研究与现场踏勘相结合、查史料与搞调研相结合的方式，深入开展旅游资源实地调查，全面收集整理、分析评价相关点位软件资料，切实摸清了各类旅游资源点位的历史文化、开发利用等情况，全面掌握了文旅资源家底，为全镇文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。经普查，在茶叶方面，高阳镇有米仓山茶、高阳扁两大品牌以及高阳坡千年贡茶园、鹿渡大茅坡茶园、虎垭碧峰茶园、向阳云顶山茶园等高标准茶叶生产基地和观光茶园，茶叶种植面积近4万亩；在文化旅游方面，有大茅坡精神、贡茶文化、汉王文化、红军文化等历史文化故事以及大茅坡、汉王山、高山石林、温泉古树、双午瀑布和双午省级传统文化村落等旅游资源；在康养方面，有以“泡温泉品贡茶”为主题的鹿亭温泉、米仓山茶博园、鹿苑等康养资源。

二、强化规划建设，打造文旅亮点。一是高起点谋划。成立了以镇党委书记、镇长任双组长，相关分管负责同志任副组长的文旅发展领导小组，负责大茅坡国家4A级旅游景区创建以及镇域内各类文旅资源的开发利用，切实构建起了指挥有力、务实高效的茶、文、旅、康深度融合发展工作体系。同时，结合市委“1345”发展战略和全县着力建设红色文化强县、生态康养强县、茶文旅高质量发展引领区的目标，充分利用高阳处于全县文旅发展总体布局中的康养旅游发展带的优势，高起点谋划全镇文旅资源开发利用工作。二是高水平规划。以创建国家4A级旅游景区为统揽，依托镇域丰富的资源禀赋、深厚的历史底蕴和良好的地理位置，积极邀请北京大学规划团队、中科院地质专家和旅游规划专家、市县旅游专家现场开展文旅规划指导，并会同县文化旅游和体育局高质量编制了《高阳镇文旅发展规划》，进一步明确了高阳镇文旅发展的主攻方向和发展路径，将全镇景区空间总体规划为“一心三片多点”（“一心”暨以鹿亭温泉为中心，突出温泉文化建设康养度假核心区；“三片”为三个景区核心组团，分别为大茅坡组团、汉王山组团和贡茶园组团；“多点”为景区范围内的多个观赏、体验点，包括大茅坡茶园、王家岩石林、米仓山博艺园、千年古茶树、汉王山等点位）。三是高标准建设。严格按照《高阳镇文旅发展规划》，以实施文旅融合项目为支撑，高质量编制了大茅坡—鹿亭温泉创4A文旅项目建设方案，着力打造高标准景区和文旅新亮点。2023年，通过实施中央财政衔接资金以工代赈、资旺省内对口帮扶、涉农整合、社会资本投入等项目，改造了大茅坡、云顶山、土群里、高山石林等茶文旅综合体，完善了茶文旅康配套基础设施；通过萧旺东西部协作项目和党建项目支持，成功打造了大茅坡旅游景区和大茅坡精神纪念馆。

三、吸引多方游客，打响文旅品牌。一是深挖文化内涵。聚焦游客“求新、求奇、求知、求乐”愿望，积极研发茶餐、茶糕点等茶文化产品，创新开展茶艺表演、茶叶采摘、手工炒茶、观光式茶园等沉侵式体验，不断拓展以茶为主的旅游新业态，持续延伸茶产业链、提高茶叶附加值、提升茶产业综合效益。同时，在大力发扬“宁愿苦干、不愿苦熬”的大茅坡精神的基础上，深挖文旅资源内在价值，充分挖掘大茅坡茶文化、贡茶文化、汉王文化、红军文化、高山石林地质文化、大茅坡迎客松、“妇女顶起半边天”的巾帼精神、以工代赈精神，着力推动精神文化与文旅资源深度融合发展。二是全面推广宣传。切实加强与主流媒体、在线旅行商的对接合作，先后在中国新闻网、中央电视台《远方的家》《四川日报》等国省平台宣传推广高阳文旅资源，有力提升了高阳文旅的知名度，打响了高阳文旅品牌，先后涌现出了以东河沙滩、双午瀑布、汉王山“318”、高山石林等为代表的文旅网红打卡点。同时，主动加强与广元日报、县融媒体中心等宣传平台的对接合作，以群众喜闻乐见的小微视频或纪录片以及专家深度观察的综述文章、文学爱好者创作的诗词散文和故事文集、摄影爱好者拍摄的高质照片和航拍图片等雅俗共赏的方式，在学习强国、广元日报、旺苍发布等平台开展针对性、菜单式的精准宣传，进一步提升了高阳文旅资源的知名度和吸引力。三是推进产教融合。积极与市委党校沟通对接，采取合作共建的方式，在大茅坡建设教学基地、实践基地和调研基地，采取承接干部培训、学生教育、社会散客等多种方式，全方位吸引文旅客流。同时，依托农业产业化国家级重点龙头企业—四川米仓山茶业集团有限公司的大茅坡茶叶生产基地和米仓山博艺园，积极争创新时代大中小学生劳动教育基地，为县内外广大师生开展文化教育研学活动提供阵地支撑。今年以来，全镇累计接待游客数8.6万人次，开展文化教育研学活动15次，文旅综合收入超100万元。