县食药监管局迅速行动，落实责任，采取措施，将整治药品、保健食品、化妆品、医疗器械违法广告工作作为整顿和规范药械市场秩序的重点工作，强化药品、医疗器械、保健食品广告监测和检查力度。

一是制定整治实施方案，明确要求。明确企业拒绝虚假药械广告，不悬挂虚假药械广告，不经营虚假广告药品、医疗器械、保健品，确保药械质量。规范药品销售行为，杜绝欺骗、误导消费者的商业欺诈行为，诚信经营药品，营造诚信、公平的药品市场经营环境。

二是加强对药械、保健品广告知识的宣传，借助媒体以及法律法规等宣传活动，向群众宣传假劣药品和虚假广告识别的相关知识，提高群众对违法药械广告的识别能力及防范意识。结合省级文明单位创建，印发拒绝虚假健康产品知识宣传单，并在各个药品经营企业张贴关于药品出现质量、广告方面的问题向相关部门投诉并公布投诉电话，使人民群众知法懂法，提高自我维权意识。

三是当面告诫，建立约谈机制。召开药品经营单位集体约谈会，着力提升药品零售企业守法经营、诚信经营意识，对监测到的经销违法广告药品的4家零售企业进行集中约谈，指出了虚假违法药品广告的危害性。通过约谈，经销虚假违法广告药品的企业都认真开展了自查自纠，主动清理经营场所内外各类产品广告，做到店容店貌整洁、明亮，4家零售药店主动撤销了在当地电视台播放虚假违法广告。对销售违法广告药品经约谈后拒不纠正的药品零售企业实行“黑名单”制度。

四是加强监管，严厉打击虚假广告行为。在充分掌握虚假药品和保健食品广告情况的基础上，将涉嫌经营虚假药品广告的单位作为重点监管对象，增加日常监督检查频次，对其经营行为进行跟踪检查；结合日常监督检查，深入涉药单位检查营业场所张贴广告、通过电视、互联网等媒体发布药品、医疗器械和保健食品广告及通过邮递渠道购进或销售药品的问题。截至目前，该局共监测药械、保健品广告12条，监测违法药品医疗器械广告9起，责令停止销售冒充药品宣传的保健食品、保健用品、医疗器械等3个品规，并对违法宣传的9个品规制作了违法药品广告移送文书，向县工商行政管理局进行了移送。(旺苍县食品药品监管局 程立 李仕芬)